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王者荣耀自我为中心_王者荣耀个人中心

时间: 2021-02-01 11:49:38 来源:互联网 作者: 互联网

王者荣耀

王者荣耀

每次盘点IP合作案例,王者荣耀总是能占一席之地。一来是因为它的确“高产”,从美妆护肤到食品饮料、3C产品,几乎覆盖我们日常消费方方面面。二来也是因为它的联名质量不低,出圈的更不少。最近,这个品牌跨界大热门又有“新作”。12月26日,小王子OTRx鲁班七号联名潮玩音箱豪华礼盒开启全网预售。这款联名,将王者荣耀“鲁班星空梦想皮肤”和猫王小王子音箱设计有机结合,为潮玩买家们打造出了复古又酷萌的跨年新品。王者荣耀也借着此次联名,为其IP合作打通了又一个新品类。这不禁让人发问,为什么这么多年来,王者荣耀总是能源源不断地吸引各种品牌,不断开拓合作疆界?今天007就带大家看看,是什么造就了王者引力。一、自我进化的IP支持群体文化成长,持续开发衍生内容品牌选择IP跨界,最根本的诉求就是“消费者”。消费者之所以喜欢IP,是因为他们认同IP内容,其中包含形象、态度、个性以及群体文化等等。因而,一个能吸引品牌的IP,首先要具有吸引特定用户群体的能力。当代年轻人最喜欢的IP之一,本身就具有强吸引力。这个IP内容立足于王者荣耀游戏本身,用户基数巨大且年轻用户占比极高。很快,这个群体就建立了一种新的流行文化。在年轻人群中,这一文化感知度和感染力都极强。例如不仅在游戏中,在各种线上社交场景里,“集合,准备团战”、“稳住,我们能赢”、“猥琐发育,别浪”等王者开黑黑话,都时常会被年轻人们用到。不止如此,王者荣耀还具有极强的延展性。它并不满足于仅在游戏圈里打造IP,在音乐、文学、动漫、男团等各种年轻文化领域,王者荣耀均有内容衍生,进一步吸引更多圈层用户。今年夏天,名创优品X王者荣耀的线下快闪店【连胜百货】“开业”,便吸引来了海量粉丝前往打卡。开业当天,李白、诸葛亮、大乔及花木兰4位峡谷英雄“惊艳亮相”并担任MINISO店长,轮流为消费者介绍上新的联名周边产品。主题店中随处可见“顺风不浪逆风不倒”、“打野”、“金牌射手”、“小心草丛”、“稳住我们能赢”等王者文化元素,让消费者们能一边买一边玩,还能进一步巩固群体文化认同感。群体文化创造了消费者的忠诚度和买单理由,再加上这个IP用户体量巨大,对于品牌而言,无疑是个优质年轻流量池。可生长的IP内容,在继续丰富IP,扩大IP用户群的同时,也为品牌合作提供了更多元的选择。二、“开放”的合作“闭环”专业定制授权模式,全面发掘IP价值尽管王者IP对用户有吸引力,但这并不意味着,简单地将IP形象印上联名包装,就能为品牌转化消费者。IP影响力与品牌影响力之间的转化,还需要借助IP联名运营。在此过程中,王者荣耀早已形成了专业授权模式,打造了一个“开放的合作闭环”。这个闭环,首先是一个“联名产品创意生产-联名推广转化”的IP影响力转化闭环。而它之所以还是“开放”的,是因为这个王者荣耀本身具有百搭特点,对各行业品牌都呈开放合作姿态。1、产品创意丰富内容,满足全品类品牌需求在所有王者荣耀的品牌联名中,我们都能看到,联名款产品创意,都并非简单的logo相加。截至目前,王者荣耀已有104位英雄。丰富的IP内容资源和图库能力,能为合作品牌们提供丰富、有深度的创意视角,可满足各种品牌的跨界需求。与此同时,王者荣耀熟悉年轻市场偏好又极具脑洞创意的产品能力,也成为了不少品牌打入年轻人群的好帮手。例如与稻香村这样“渴望年轻化的传统糕点品牌”合作,王者荣耀就曾借用游戏中的中国文化角色,为其打造“传统文化的年轻化演绎”。两者在新春发布的“荣耀稻香”礼盒,采用了新春红色喜庆包装,并加入走马灯设计和《王者荣耀》中几个与历史挂钩的大热英雄形象:大乔、后羿、诸葛亮、李白、花木兰。礼盒内的糕点造型,还别出心裁的加入英雄技能元素和台词,表达新年祝愿。比如,诸葛亮对应的绿豆冰糕印上了英雄的著名台词“决胜千里”。对于名创优品这样多品类、精致范儿的日用品牌,王者荣耀就打出“情怀牌”和“颜值牌”——一面将王者黑话印上产品,引发玩家群体情怀共鸣;一边推出海量萌系、精致的定制英雄形象,为产品加buff,吸引更多泛人群消费者视线。而此次王者荣耀与猫王的合作,则恰好掐住了潮玩人群的兴趣点。鲁班英雄人设原本就与潮酷、科技挂钩。再加上,短腿鲁班形象本身也适合做成潮玩玩具。这就与猫王音箱本身科技复古,精致潮玩的产品形象正契合。两者一碰撞,一个潮玩惊喜就诞生了。从中国风的糕点,到年轻精致的日用,再到Z世代热衷的潮玩,针对不同品类、风格的品牌,王者荣耀都能提供亮眼且深受品牌用户喜爱的产品设计。这些设计在激活品牌消费者的同时,也通过英雄人设、形象与品牌、产品的高契合度内容,凸显品牌想传递给消费者的独特印象,为品牌风格和文化内涵加分。2、渠道推广整合资源,持续输出的销售影响力创意联名产品成型后,王者荣耀与品牌合作扩散影响力的方式,也与一般IP合作不同。它并不仅限于广告营销推广,而更擅长通过IP的号召力与合作品牌的销售渠道强强联合,将销售端变为广告位。与此同时,王者荣耀借助授权业务,还能让不同品类的产品内容交叉破圈,整合合作品牌渠道优势,持续打造具有长线生命力的渠道销售曝光。这一点很直观地呈现在了王者荣耀与名创优品的合作中。在两者联名产品推出后,一夜之间便在名创优品2500家线下门店全覆盖。不管是对于品牌还是IP,每一家店都是一个精准的推广渠道。消费者甚至还能在同一商超买到王者荣耀联名款的稻香村月饼、联名款优益C的牛奶,以及联名款的名创优品日用。高频、全维覆盖,让IP影响力加倍。可见,这个“开放”的“闭环”,不仅能为品牌转化IP价值,也能持续赋能IP,助其走得更远。三、“共创”价值的思路为合作方做加法,也是为IP做加法IP与品牌不同,它的价值体现,更多不在于它能用自己的产品变现几何,而在于它能为合作方创造怎样的价值。而王者荣耀为品牌们创造的,可以分为“看得见的”和“看不见的”双重价值。看得见的流量和销量增长仅王者荣耀与猫王第一次牵手联名,限量版礼盒就全网提前售罄,创造了猫王IP联名产品最快售罄纪录。看不见的品牌资产增长王者荣耀与品牌高契合度的内容合作,对于品牌而言,创造短期价值的同时,也创造着长期价值。比如传统品牌需要年轻焕新,重塑品牌形象,那么活泼的王者荣耀元素和文化就是个好帮手。而有的老字号品牌需要强调传统与中国风审美,那么王者的中国传统文化背景与强大的美术能力,就能为其提供许多更贴合时代的中国风内容。还有一些原本就是年轻品牌,而希望打入二次元、古风音乐、潮玩圈等特定年轻圈层的品牌,同样能在王者荣耀的衍生内容和庞大的用户人群中,开拓品牌领域。文化传承与发展的社会价值为品牌创造商业价值之外,王者荣耀作为重要流行文化IP,也在同步承担社会责任,为当代文化发展创造价值。首先在IP内容上,王者荣耀原本就是立足于中国文化与东方审美。它的跨界传播,在实现商业价值的同时,也在扩大和发展中国文化,深化东方审美影响。此外,王者荣耀还与品牌合作,做文创尝试,与不少文保机构合作,以更年轻的方式,传递中国文化魅力。今年中秋节,王者荣耀与稻香村联名推出的礼盒中,就将嫦娥、玉兔等传统文化意象,用更受年轻人欢迎的游戏角色表现出来。礼盒以流行表达传承、发扬中国传统文化,也赋予了稻香村非遗产品新活力。其实反过来看,王者IP在合作中多方创造多维价值的同时,这些合作也在不断反哺IP价值。陪伴用户生活,巩固情感链接最直接的增长,就在王者荣耀大力发展授权业务,扩大行业授权边界的同时,也可借助实际产品巩固用户联系。王者授权虽然在联名品牌上没有品类边界,但我们依旧可以发现,它往往会侧重选择那些接地气的产品,那些与日常消费息息相关,尤其是与年轻潮流有共鸣的品类品牌。从汉服到潮玩,从国民美食到流行音响,王者在线上游戏陪伴娱乐的同时,也通过各种授权产品渗透用户生活,为用户提供更全面、长久的陪伴,建立IP与用户更坚固的情感链接。持续内容传递,反哺IP文化价值正如前文所述,王者荣耀与品牌的授权合作,都是基于内容的合作——从目标用户人群的兴趣点出发,传递品牌价值点。因而对于王者荣耀而言,每一次的授权,其实也是在同步演绎、传递自己在不同领域的内容,扩散影响力的同时,也在不断加码内容价值。再加上王者荣耀又积极地与文保单位合作,不断积蓄着这个IP的文化底蕴。可以说,王者荣耀“有选择”而“无边界”的合作,破除了长久以来,IP跨界单方面消耗IP影响力的桎梏,实现了IP与合作方的双向价值共创。这一点很值得IP们借鉴。现在,王者荣耀已经是个成熟的IP,拥有庞大、富有活力的用户人群,又有成熟的IP合作模式。因而它成为热门品牌IP联动之选,实属意料之内。更重要的是,它还有着不断自我进化和发展的能力,未来必将创造无限的商业价值,为品牌提供更多惊喜。下一次,王者荣耀又将进入哪一个成长领域?我们拭目以待。

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王者荣耀恢复上架

王者荣耀恢复上架

在过去,游戏产业一直处于广泛发展的时期,也是一个时期渠道为王。形成的核心联盟官方移动应用商店一直分成五个五与游戏发行商。在国外,苹果应用商店和安卓GooglePlay出版商的比率是37%。

但随着市场环境的变化,用户触达游戏的渠道呈多元化趋势。传统货架式游戏分发渠道已经逐渐式微,年轻一代玩家逐渐通过游戏社区论坛、公众号、图文内容平台或周边口碑转播等接触和认知一款游戏,货架式游戏应用中心不再是玩家下载游戏的唯一通道,渠道也在变革的过程中。

从2019年年中开始,腾讯对渠道商提出了新的分成比例,旗下新游戏的流水渠道和开发以三七比例来分成,即应用市场拿三成,开发商等拿七成。

今日有手机厂商对记者表示,已经在2019年下半年与腾讯方面达成了协议,谈判结果从原来的五五分变成了三七分。

王者荣耀破晓版本上线

王者荣耀破晓版本上线

随着2021年的到来,王者荣耀的S21赛季也悄然步入尾声,不知道各位小伙伴是不是都已经达到自己心仪的段位了呢?

而本次即将到来的破晓版本,堪称王者荣耀有史以来最大更新!可谓是诚意满满,让我们一起来看看吧!

首先是玩家最关心的地图资源,本次的主要改动在于大小龙的进化路线。在大小龙第一次刷新时,系统会对头部、躯干、手臂三个部位随机选择一项进化,10分钟时会再次对同样部位进化一次,一方玩家击杀后队伍会获得额外相应效果。头部对应增加伤害BUFF,躯干对应提升双抗BUFF,手臂对应降低对手攻速和移速BUFF。

当然,造成或大或小的困难龙也将增加,这也意味着,大型和小型龙之间的竞争和早期中局变得更加激烈。每一行的英雄需要始终注意junglers两边的位置,快速明确的军队和支持在任何时候开始一个小团队的战斗。这种变化无疑加强了英雄的参与网络游戏的早期和中期,使游戏更刺激!

仅仅如此还不够,为了让所有玩家拥有更好的游戏参与感!官方还特意将战场优化,新增单局内高光时刻播报,展示召唤师们在本局中完成的高光时刻。即使你是那个站在法王、野王背后默默付出的辅助选手,也能够登顶舞台,为团队众人所赞叹!

实际上除了这些游戏内的相关改动,新英雄司空震的登场也是颇受关注。作为长安女帝武则天手下继狄仁杰后的又一得力干将,司空震号称雷霆法王,所有的普攻会附带雷电之力,造成法术伤害。

不过新英雄的普攻方式较为特殊,分为近程和远程两种模式,近战时攻速会有所提升。简单来说,和百里玄策有种异曲同工之妙的感觉。

技能方面附带位移、控制、强化攻击效果,可以称得上是一个全能英雄了。并且每次释放技能后会获得强化普攻,能够造成大范围的雷电伤害。依靠普攻和技能交替,不断拉扯输出,打出巨额伤害!进可攻,退可守,走对抗路或者中路都可。

除此之外,官方还放出了一个大招!

针对上线之初就好评不断的好友英雄共享系统,本次的破晓版本中,策划在此基础上再次重磅升级。当你和贵族10的好友组队时,能够共享其拥有的的永久皮肤!包括日常匹配、排位赛以及深渊大乱斗等等,几乎适用于所有模式!

总的来说,本次王者荣耀的更新无疑是一次自我价值的突破,画质全面优化的同时极具创意性地引入了传送阵的概念!为了能增加各路玩家前中期的游戏参与感,策划可谓是下足了功夫,不仅新增荣耀播报,还调整了大小龙属性,也让游戏的可玩性再一次提高,雷电法王司空震也即将抵达战场。随着战斗系统的全面升级,相信各位玩家也会开发出全新的玩法套路,展现出更多美如画的团战场面!

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