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第七大道的艰难时刻:页游市场塌飞天忍者猫方式下滑,手游面临政策压力,路在何方?

  发布时间:2019-02-11 06:00        点击数:

第七大道的艰难时刻:页游市场塌方式下滑,手游面临政策压力,路在何方?

 
  今年上半年,中国游戏市场增速换挡,大部分游戏公司的日子都不好过,而对于市场已经在萎缩的页游厂商则更为艰难

  2018年7月,老牌页游公司第七大道(0797.HK)登陆港股。尽管,公司在2015年之后开始发展手游业务,但从公司交出的第一份成绩单来看,压力仍然不小。

  最新的财报显示,2018年上半年,公司收入2.34亿元,同比下降11.8%;经调整净溢利1.43亿元,同比下降21.7%。

  业绩表现不佳,公司股价也已跌破发行价,第七大道会如何续写故事?

  先说说第七大道与畅游(CYOU.O)的故事。

  兜兜转转的那些年:畅游往事

  2008年初,第七大道成立。那个时候,智能手机还未普及,国内的游戏市场主要是端游和页游。

  2009年3月,第七大道推出休闲弹射类页游《弹弹堂》 ,在2011年推出角色扮演类页游《神曲》。随着《弹弹堂》及《神曲》进入市场,并取得不错反响,第七大道引起了头部游戏公司的关注。

  2011年,畅游以6826万美元收购第七大道68.26%股权。2013年5月,畅游收购第七大道余下31.74%股权,收购完成后,第七大道成为畅游全资附属公司。

  在被收购不久之后,第七大道原管理团队核心人员先后离职,由畅游管理层主持日常研发和运营工作。但是,进入2014年,畅游业绩大幅下滑,出现亏损。业绩低迷,畅游开始调整旗下业务。

  2015年4月,第七大道创始管理团队成员——孟书奇及多名投资者通过上海永翀以2.05亿美元从畅游收购第七大道全部股权及两间海外附属公司。

  2018年4月,第七大道向港交所提交了上市申请,并于7月在联交所主板上市。

  游戏市场变局:手游当道,页游衰落

  多方波折之后,第七大道终于回到了原始管理团队手中,但是这几年整个游戏市场也发生了翻天覆地的变化:手游已经超越端游及页游成为整个游戏市场份额最大的细分领域。

  得益于中国游戏产业庞大的用户基础,加之经济水平提升,国民消费能力及意愿增强,近十年以来,中国游戏市场规模高速增长。根据中国版协游戏工委数据,2008年至2017年,中国游戏市场销售收入由185.6亿元增加至2036.1亿元,增加了近10倍。

  以下为根据公开数据绘制的游戏细分市场收入变化:

支撑中国游戏市场高速发展的是手游市场的爆发。公开数据显示,2012年至2017年,移动游戏市场销售收入由32.4亿元增加至1161.2亿元,扩大了近35倍,手游在整个游戏市场中的占比由5.37%增加至57.03%。

 
  支撑中国游戏市场高速发展的是手游市场的爆发。公开数据显示,2012年至2017年,移动游戏市场销售收入由32.4亿元增加至1161.2亿元,扩大了近35倍,手游在整个游戏市场中的占比由5.37%增加至57.03%。

  与此同时,页游在整个游戏市场中的占比开始下降,由2014年的17.71%下降至2017年的7.66%,而整个页游市场的销售收入在2015年达到峰值之后便开始下滑。根据公开数据,2017年,页游市场销售收入156亿元,相比于2015年时下滑了28.96%。

  转型:发展手游业务

  页游市场不景气,而公司《弹弹堂》及《神曲》两款页游运营多年,已处于生命周期的成熟阶段,月活跃用户及由此带来的收益均持续下降。

  根据公开数据,公司页游月活跃用户自2015年以来持续下滑,由2015年的7.73百万人下滑至2018年中报的2.3百万人,下降了70%。以下是根据公开数据绘制的公司月活跃用户变化:

2015年之后,第七大道开始向手游扩张,于2017年4月推出《弹弹堂(手游)》。从收入占比来看,2015年,页游贡献公司80%以上的收入,到2017年页游及手游分别占公司收入的37.9%及49.4%。

 
  2015年之后,第七大道开始向手游扩张,于2017年4月推出《弹弹堂(手游)》。从收入占比来看,2015年,页游贡献公司80%以上的收入,到2017年页游及手游分别占公司收入的37.9%及49.4%。

  以下为公司聆讯资料中披露的各游戏收益占比:

具体来看,2017年,《弹弹堂》、《神曲》及《弹弹堂(手游)》为公司主要收入来源,占比分别为10.4%、23.7%及34.7%。其中,《弹弹堂》及《神曲》两款页游收益均呈下降趋势。

 
  具体来看,2017年,《弹弹堂》、《神曲》及《弹弹堂(手游)》为公司主要收入来源,占比分别为10.4%、23.7%及34.7%。其中,《弹弹堂》及《神曲》两款页游收益均呈下降趋势。

  2015-2017年,公司收入由3.76亿元增加至4.45亿元,增加了18.35%;经调整净溢利由1.82亿元增加至2.63亿元,增加了44.51%。




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