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从理性角度分析小米开心消消乐电脑版游戏本 定位或出现错位

  发布时间:2019-01-12 20:01        点击数:

产品:1定价与消费者惯性思维发生冲突

  小米戏本推出之时并没有享受到小米发布Air时候的“口水”待遇,大家纷纷以“49年入国军”的语气来形容小米游戏本发布的不是时候。不过在笔者看来,其实小米游戏本没有搭载高性能移动版八代酷睿的影响并没有那么大。相反,小米游戏本的定位才是应该仔细商榷的。


  没有搭乘上最新芯片的大船,这件事其实在小米笔记本上已经发生过了,只不过当时时间冲突并没有那么明显,后来小米很快就将最新芯片更新至轻薄类笔记本中。所以说小米选择在高性能移动版八代酷睿发布之前发布小米游戏本,更多是因为产品研发周期。如果英特尔发布了标压八代酷睿之后,小米再发搭载七代酷睿的游戏本,相信情形会更加不堪。

  小米产品的价格有这样一个特点,除了手机外,其他产品的价格并非市场最低,这一定价策略也出现在小米游戏本上。我们拿PC界的价格屠夫神舟对比就能看出,同配置下神舟战神游戏本的价格比小米游戏本便宜1000多元。当然两者做工方面也是有差距的,小米笔记本的做工要好于神舟战神。


七代i7版小米游戏本价格


八代i7版机械革命Z2价格

  不过在面对做工相似的游戏本产品时,小米笔记本的价格同样没有优势。我们以机械革命最新发布的Z2来看,在显卡、内存、硬盘完全相同的前提下,Z2的价格与小米游戏本价格是一样的。但Z2采用了i7-8750H处理器,比小米游戏本的i7-7700HQ要好很多,而且Z2还采用了窄边框、轻薄设计,做工、设计方面甚至比小米游戏本更胜一筹。

  消费者的惯性思维是,如果将手机品牌与PC品牌进行关联的话,那么小米就应该是PC界的神舟。所以只要网络上一出现关于小米游戏本的消息,很多人都会猜测低价高配。这是小米手机一直以来的诟病,价格战拉低了品牌价值,从而也进一步影响到品牌旗下的其他产品。

  虽然小米游戏本是由生态链田米设计制造,但很多人已经将小米游戏本与小米手机放在了同一位置上。小米手机可以做到价格屠夫,那么小米游戏本也应该能够与神舟战神在价格上进行一战。正是这样的惯性思维遇到小米游戏本的定价,再加上错失第八代标压酷睿处理器,从而引发了大众以及友商对于小米游戏本的不屑和嘲讽。

  似乎定价策略、研发周期是影响小米游戏本最大因素,但事实并非如此。研发周期可以同上游芯片厂商进行同步,定价策略可以根据市场行情进行修改,但唯独一点是非常难改变的,那就是在产品立项的时候,产品定位已经锁死,后续研发周期、定价策略都需要根据产品定位进行妥协。

  而恰巧小米游戏本的定位出现了错位。

产品:2小米游戏本的定位出现错位

  在发布会上,小米游戏本的对比对象有两个,一个是外星人,另一个是雷蛇。本身这两个品牌旗下的游戏本产品定位就不相同,一个定位高性能游戏本,一个定位轻薄类游戏本。难道小米游戏本的定位是轻薄高性能游戏本吗?这是看发布会时很多人的想法。

  事实上是,小米游戏本的性能并没有做到极致,而且重量也是超过了很多人的想象。有雷蛇用户表示,当看到小米游戏本重量的时候,悬着的心放下了。那小米游戏本为什么要在发布会上对比这两个品牌的产品呢?对比的不是产品,是价格。

  但在价格出现的一刹那,现场并没有爆发出惊人的欢呼声和掌声,小米游戏本并没有做到人们想象的价格。


小米游戏本全系价格

  前面我们提到了同配置下神舟战神比小米笔记本便宜,同价位的机械革命Z2比小米游戏本性能强。小米游戏本之所有处于这样的境地,是因为在对小米游戏本进行定位的时候,高估了自身的品牌溢价能力。

  也就是说,小米游戏本的定位是要高于神舟战神,也高于机械革命。这个定位在中国游戏本市场是非常不明智的。目前游戏本市场的分界线非常明显,国际品牌的独立高端游戏本产品线为最高档,其中有外星人、玩家国度等;其次是国际品牌的高端游戏本系列为第二档,比如惠普暗影精灵3 PLUS系列;然后是国产游戏本高端型号为第三档,比如前面提到的机械革命Z2,X8Ti等;然后是国际品牌和国产游戏本品牌的主流游戏本为第四档,比如联想拯救者R720等;最后是入门级游戏本为第五档。




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